Возможности международной сети
Для начала цифры. По имеющимся данным, в IV квартале 2006 года объем рекламных услуг в Интернете составил 11,4 млрд. долл. Приблизительно, сумма, затраченная на рекламу российскими потребителями интернетной рекламы, никак не меньше 5 млн. долларов по данным 2005 года.
Сегодня около трети всех рекламных агентств — это поставщики услуг в Интернете, и более половины рекламируемых товаров так или иначе продвигаются с использованием компьютера.
Общее число активных рекламодателей, то есть организации, размещающие свою информацию на Web-серверах и тратящие на электронную рекламу от 100 до 500 тыс. долл. в квартал, оценивается в несколько тысяч.
По данным на 2006 год, количество пользователей сети было следующим:
¦ США — около 75 млн. чел.;
¦ Канада — 40 млн.;
¦ Европа — 50 млн.;
¦ Азия — 25 млн.;
¦ Южная Америка — 7 млн.;
¦ Африка — 2 млн. чел.
Пользователи сети отличаются высоким образовательным уровнем: 80% имеют образование на уровне колледжа, 55% имеют высшее образование.
Средний уровень доходов у пользователей сети составляет 55 000 долл. США в год.
Наиболее обширной является категория пользователей, занятых в сфере образования — около 27%, за ней следуют пользователи, деятельность которых связана с компьютерами — 23%. Профессионалы в различных областях составляют 22% пользователей. Треть из них уже пользовалась Интернетом последние 1—3 года, 19% пришли в сеть в течение последнего года.
В странах СНГ ситуация еще более обнадеживающая, тем более что исходя из статистических данных, количество пользователей Интернета увеличивается более высокими темпами, чем на Западе.
Кроме потрясающей по количеству аудитории, к числу особенностей Интернета относятся:
¦ широкое коммуникационное поле, без временных и пространственных ограничений, но с четко обусловленными каналами доступа;
¦ объемность рынка, при его очевидной прозрачности и высоком уровне активности потребителей;
¦ сравнительная эффективность для клиента;
¦ возможность динамического анализа потребителей;
¦ оперативность подачи информации;
¦ колоссальное разнообразие методов и др.
Специфическим свойством Интернет-рекламы является ее безграничность — почти весь мир охвачен всемирной паутиной, так что Интернет играет роль уникальной коммуникационной системы, привлекающей многообразием возможностей.
Похожие рефераты:
